Κυνηγώντας ανεμόμυλους!

Στα 50 χρόνια που η Coca Cola δραστηριοποιείται στην Ελλάδα έχει συνεισφέρει στην οικονομία της χώρας σε 76,5 δισεκατομμύρια ευρώ!

Για ακόμη μια φορά – δυστυχώς - το ελληνικό επιχειρείν κατάφερε να βγάλει τα "μάτια" του και να βρεθεί με λάθος τρόπο στην επικαιρότητας θεωρώντας ότι κατάφερε να κερδίσει κάτι σπουδαίο απέναντι σε έναν πολυεθνικό όμιλο με τον οποίο (το ελληνικό επιχειρείν) είναι άρρηκτα συνδεδεμένο.



Ο λόγος για την διαμάχη των ελληνικών εταιρειών: Λουξ, Βίκος και Έψα με την Coca Cola για το θέμα της αναπαράστασης, του Παρθενώνα και της Βουλής των Ελλήνων σε διαφημιστική επικοινωνία, αλλά και συγκεκριμένο – συλλεκτικό – αριθμό συσκευασιών. Αλήθεια όμως τι ορίζει μια εταιρεία ελληνική το 2019;

Προσπαθώντας να δω με ψυχραιμία όλη αυτή την ιστορία εκτιμώ πως η κίνηση, αρχικά, αλλά και συνολικά η στάση των τριών ελληνικών (;) επιχειρήσεων κατά της "κακιάς" μεγάλης εταιρείας, της Coca Cola, στο ζήτημα αυτό ήταν λανθασμένη και το μήνυμα που βγάζουν προς τα έξω, στον έξω από την Ελλάδα κόσμο είναι μόνο αρνητικό. Βεβαίως από την εξέλιξη αυτή φαίνεται πως χάρηκαν πολλοί Έλληνες οι οποίες προφανώς το ίδιο βράδυ θα ήπιαν - για να "γιορτάσουν - Τζόνι με Κόλα (αδιαφορώντας αν η Κόλα αυτή είναι "ελληνική").

Είναι προφανές ότι οι "ελληνικές" εταιρείες προσπαθούν να "χτυπήσουν" την Coca Cola "στοχεύοντας" σε κάτι άλλο μεγαλύτερο το οποίο όμως δεν το αναφέρουν. Έτσι λοιπόν πιστεύουν πως έκαναν κάτι μεγάλο και σπουδαίο ξεχνώντας, προφανώς, τα διδάγματα της ιστορίας τον Δον Κιχώτη.

Στο σημείο μάλιστα αξίζει να αναφέρουμε πως η Coca Cola, που εφέτος γιορτάζει τα 50 χρόνια της στην Ελλάδα, έχει λανσάρει αντίστοιχα προϊόντα και στο παρελθόν διαφημίζοντας την χώρας μας στα εκατομμύρια τουριστών που την επισκέπτονται. Συγκεκριμένα, αντίστοιχες ενέργειες έχουν γίνει για την Κρήτη, αλλά και για τις Κυκλάδες.

50 χρόνια = 75,6 δισ. ευρώ!
Στα 50 λοιπόν χρόνια που η Coca Cola δραστηριοποιείται στην Ελλάδα έχει συνεισφέρει στην οικονομία της χώρας, στο ελληνικό ΑΕΠ, σύμφωνα με μελέτη που εκπονήθηκε από το Ίδρυμα Οικονομικών και Βιομηχανικών Ερευνών, ένα ποσό που υπολογίζεται σε 76,5 δισεκατομμύρια ευρώ (σε τιμές 2018), το οποίο αντιστοιχεί περίπου στο 1% του ΑΕΠ, κατά μέσο όρο τον χρόνο. Η αξία που παράγει δηλαδή η Coca Cola για την Ελλάδα, η οποία απασχολεί 1.885 εργαζόμενους σε όλη τη χώρα, υπολογίζεται σε περίπου 1,5 δισεκατομμύρια το χρόνο!

Αξίζει να αναφέρουμε επίσης την επιστημονική μελέτη του κοινωνικό- οικονομικού αποτυπώματος που εκπόνησε, το 2016, ομάδα με επικεφαλής τον καθηγητή Ethan B. Kapstein, επικεφαλής της ομάδας της Steward Redqueen η οποία υπολόγισε, τότε, το κοινωνικο-οικονομικό αποτύπωμα στη χώρα της δραστηριότητας της Coca-Cola Τρία Έψιλον και της The Coca-Cola Company.

Σύμφωνα με την συγκεκριμένη μελέτη λοιπόν, κάθε 1 ευρώ προστιθέμενης αξίας από τη δραστηριότητα των δύο εταιρειών, συνεισφέρει στη δημιουργία επιπλέον 7 ευρώ στην ελληνική οικονομία. Παράλληλα οι άμεσες και έμμεσες θέσεις εργασίας που υποστηρίζονται από τη δραστηριότητα της Coca-Cola Τρία Έψιλον και της The Coca- Cola Company ανέρχονται σε 21.300, καθώς για κάθε 1 άμεση θέση εργασίας υποστηρίζονται άλλες 11 έμμεσες θέσεις στην ελληνική οικονομία!

Στο μεταξύ αξίζει να θυμίσουμε πως η Coca-Cola Τρία Έψιλον, ελληνική εταιρεία, αποτελεί τον μεγαλύτερο εμφιαλωτή της Coca-Cola εκτός των ΗΠΑ.

Συμπερασματικά λοιπόν καλό θα ήταν να ήμασταν συνολικά, όλοι, πιο προσεκτικοί και να στοχεύουμε στην ανάδειξη της υγιούς επιχειρηματικότητας και όχι πως θα βγάλουμε το μάτι του αντιπάλου μας, διαφορετικά θα συνεχίσουμε να "κυνηγάμε" ανεμόμυλους όπως ο συμπαθής κατά τα άλλα Δον Κιχώτης.